Las razones por las que una empresa debe considerar seriamente destinar periódicamente parte de su presupuesto a la publicidad, son variadas y van desde el lanzamiento de un producto, el posicionamiento de una marca o la permanencia en la mente del consumidor entre otras.

Todos los medios de comunicación tienen diferentes formas de penetración y generalmente los masivos como la televisión o la radio tienen un costo tan alto como el volumen de sus potenciales receptores.

Así mismo lograr medir los resultados, alcance y efectividad tangible de una campaña por algunos de los medios mencionados, puede resultar tan costoso como la misma campaña y en algunos casos estas mediciones tienen un margen de error que aunque se cuente con un estudio juicioso siempre estará presente.

Es por eso que internet se convierte en un medio tan revolucionario al lograr combinar una serie de factores que son esenciales para una campaña de publicidad y que en otro medio son imposibles de encontrar. estas son algunas razones fundamentales:

Excelente relación Costo/Beneficio: Ningún otro medio logra combinar la efectividad y el bajo costo como parte de sus cualidades. La posibilidad de llegarle directamente a un potencial cliente altamente interesado en sus productos o servicios en el mismo momento en que busca lo que ud le ofrece, y todo esto sin desperdiciar un peso “lanzando la red” para ver que puede pescar. Esto es una constante (bajo costo y efectividad) que estará ligada a los otras características del medio.

Información detallada para tomar decisiones estratégicas: Si ud supiera que su pauta en Google despierta más interés entre las 12 pm y las 3 pm el día miércoles y viernes, no le gustaría ajustar su campaña para que en ese tiempo sea más visible?. Si ud contrato una pauta en una revista y por un error del copy de su agencia, el aviso aparece publicado con un error imperdonable de ortografía, ud sabrá que lo máximo que podrá hacer es respirar profundo y rogar por que eso no se repita en el futuro.

Con internet ud podría por ejemplo probar tres o cuatro diferentes opciones de pauta, evaluar durante una semana el comportamiento de cada aviso, y finalmente tomar una decisión estratégica al continuar el resto de su campaña con el más efectivo de todos.

Encuentre clientes potenciales en cualquier lugar en el que se encuentren: Ud sabe lo que tiene, y está seguro que sus productos o servicios pueden interesarle a un potencial cliente que se encuentre en otra ciudad o incluso en otro país. Internet le permitirá llegar a literalmente un (1) cliente potencial que se encuentra a miles de kilómetros de su oficina, darse a conocer y abrir la puerta para su primer negocio trasnacional.

Ya hemos hablado de la relación Costo/Beneficio?: Es algo tan especial de la pauta en internet que vale la pena reiterarlo. La publicidad de internet es muy económica, 100% medible, direccionada a los nichos o públicos objetivo, y por si fuera poco recopilar información valiosa sobre ese selecto grupo de potenciales clientes.